SEO - это постоянный маркетинговый процесс, комплекс мер оптимизации WEB & IT инфраструктуры под поисковые алгоритмы, требования, стандарты, критерии оценки качества (которые постоянно модернизируются) с целью повышения позиций в поисковой выдаче по релевантным ключевым запросам пользователей, увеличению объемов поискового трафика, что обеспечивает конкурентные преимущества. С профессиональной точки зрения поисковая оптимизация делится на две части работ, техническая и маркетинговая. К технической части относится все, что может быть оценено поисковыми роботами и делается программистами, web мастерами на основании конкурентного анализа и стандартов - это к примеру скорость загрузки сайта, что безусловно оценят и пользователи. К маркетинговой оптимизации относят все, что может быть оценено пользователями и делается маркетологами например релевантный контент, юзабилити, UX, что безусловно заметят и поисковые роботы. В настоящий момент насчитывается более известных 200 критериев оценки которые делятся на базовые и профессиональные. Базовое SEO делается практически всеми компаниями и не дают особого преимущества, а профессиональные являются коммерческой тайной и не разглашаются, но реализуются в отношении клиентов.